Маркетинговый ход

Маркетинговый ход

Маркетинг, тренды и креатив Мы не просто репостим топовые кейсы — объясняем, почему это сработало и как повторить. Полезно всем: маркетологам, стартаперам, любопытным. Наш новостной канал: @Push_Marketing Сотрудничество: @LehaMSK
Любите дичь в рекламе? 

Burberry, похоже, тоже: вот, например, в новом ролике Адам Драйвер превращается в кентавра.

Сам клип и его финал теперь активно обсуждают в интернетах: свежо это, горячо, а может, просто жутковато?

Как бы вы ни относились к коням и их гибридам, с точки зрения маркетинга кейс однозначно интересный. Реклама парфюма — почти всегда клише. Приглашаете селебрити, подбираете саундтрек, снимаете красивые абстрактные кадры. Проблема в том, что чаще всего это не запоминается.

А вот если добавить элемент абсурда — другое дело: рекламу не только посмотрят, но и будут всем миром осуждать обсуждать.

Да и голый торс Драйвера, надо думать, тоже работает на удержание внимания.
7/29/2021 6:19:07 PM
Лилу из «Пятого элемента», чтобы узнать людей получше, сёрфила в интернете. А эти инопланетяне решили, что проще посмотреть «Бриджертонов» и «Ход королевы».

Правда, сериалы оказались такими классными, что, похоже, вторжение на Землю откладывается. Спасибо межпланетному бинджвотчингу.

Забавный ролик с мультяшными персонажами прикрывает серьёзные амбиции Netflix: они практически назвали свой продукт репрезентацией всего мира. Мол, лучшее, что связано с людьми, есть в сериалах Netflix. Весь мир — там.
7/28/2021 6:00:38 PM
Новые специализации в маркетинге появляются каждый день, но одна точно будет востребована всегда.

Это аналитик данных — тот, кто решает задачи бизнеса с помощью умных инструментов, рассчитывает продуктовые и маркетинговые метрики, моделирует тесты и проверяет гипотезы. Скоро без этого нельзя будет запустить ни один креатив.

Хотите задержаться в маркетинге и развиваться в нём? Тогда нужно учиться, и учиться быстро.

Если думаете, что аналитика — что-то для математиков, а с базами данных работают только в IT, самое время лично этот миф развеять. Маркетолог, который владеет SQL, Python, Tableau и Power BI, уже сейчас ценится больше любого другого.

На аналитиков много где учат, но обратите внимание на онлайн-университет Skypro от Skyeng.

Во-первых, у них государственная лицензия — на выходе вы получите официальный диплом. Во-вторых,  два плана обучения: стандартный на год и интенсивный, на полгода. Для тех, кто вечно обгоняет свою группу.

Программа составлена по списку самых частых требований к аналитикам. Концентрат пользы: SQL, продвинутый уровень Excel, дашборды в BI-системах, Python, статистика и А/Б-тестирование, прогнозирование и решение аналитических задач.

Это тот случай, когда можно выйти на уровень зарплаты «как в IT», оставаясь маркетологом с новыми навыками.

Начните с записи на бесплатную консультацию. А по промокоду «УЧИСЬ» — получить скидку 10%.
7/28/2021 3:30:02 PM
Бэкстейдж со съёмок часто бывает интересным, но этот — особенно. Почему?

Нет, не только потому, что это реклама Apple. Важно то, что её снимали на айфон, а теперь выпустили что-то вроде инструкции для желающих повторить такую съёмку на свой девайс.

То есть даже после того, как исходная реклама сработала сама по себе, ей дают вторую жизнь, выпуская закулисные истории. Они тоже набирают сотни тысяч просмотров — ладно, потому что это Apple. А ещё потому, что людям действительно интересно, может ли их айфон снимать вот так — или это рекламный трюк.

Такие лайфхаки даже лучше работают на продвижение продукта: они достовернее, чем обычный рекламный ролик, пусть и с пометкой «снято на iPhone».
7/28/2021 2:40:13 AM
Мы часто рассказываем о новых фишках Яндекс.Директа, и если вы ещё не пробовали запускать там рекламу — начните с выгодой.

Пополнять баланс Директа теперь можно и через Aitarget One. Условия приятные: если вы рекламодатель, можете получить от Яндекса до 10% бюджета обратно на счёт. Бонусы дают за использование специальных форматов и инструментов — например, за рекламу приложений или стратегию оптимизации конверсий.

Для агентств тоже есть премия — до 10,5% в месяц. Итоговая сумма зависит от оборота и инструментов, с которыми вы работаете.

�� Подробнее о начислениях читайте здесь.

Не знакомы с Aitarget One? Это платформа для оптимизации рекламы, которая облегчает управление кампаниями. Там можно оплачивать размещение сразу на 6 площадках: Facebook / Instagram, Яндекс.Директ, ВКонтакте, Google, myTarget, TikTok.

Все ваши деньги на одной платформе, значит, бюджет можно перекидывать между площадками — туда, где конверсия лучше.

Попробуйте, если ещё не успели.
7/28/2021 12:16:24 AM
Новый ролик Uber назвали олимпийским: в нём много спорта и мелькает Тони Хок, культовый скейтбордист, который как раз выступает на Олимпиаде в Токио.

Но главное — люди: Uber показывает калейдоскоп ситуаций, в которых самые разные пользователи обращаются к такси. Долгожданная вечеринка после локдауна, свадьба, вечер без детей, доставка еды, кино — жизнь.

Мы привыкли к уведомлениям типа «ваша машина подана», а ведь это не просто уведомление на экране телефона. Это волшебные слова, которые ведут к приключениям, решают проблемы, помогают получить желаемое. Go get it.

По крайней мере, такую ассоциацию со своим сервисом строят в Uber, помогая своим пассажирам кайфовать от жизни. А вы куда в последний раз ездили на такси?
7/27/2021 2:01:48 PM
Наружка как рекламный канал — живее всех живых. Конечно, если грамотно её использовать.

Бренд джина Hendrick’s не просто разместил рекламу на остановках в Великобритании, а сделал из них настоящий интерактив.

На крыше высадили розы и огурцы — ингредиенты фирменного вкуса Hendrick’s. Пахнет остановка соответствующе. Дверной звонок включает ретро-саундтрек. Под ногами — райские облака.

А ещё там есть 3D-бутылка, из которой в стакан бесконечно льётся джин. Под такое журчание вам наверняка захочется заглянуть в ближайший паб.

В общем, решили арендовать автобусные остановки под размещение рекламы — делайте что-то запоминающееся. Новый и необычный опыт, который привлечёт внимание посреди улицы.

Если и ждать автобус, то в таком оазисе.
7/27/2021 1:20:09 AM
И снова о #wewillROCyou — пока наша сборная копит медали, флешмоб в её поддержку выходит в офлайн.

В Москве на Садовом появилось граффити с очень узнаваемой фигурой.

Да, вы правильно подумали: дзюдоист с олимпийским мишкой на спине напоминает Владимира Путина. А бросает он соперника с эмблемой Всемирного антидопингового агентства — WADA. В общем, побеждаем всех. И пиаром тоже.

В регионах флешмоб тоже поддерживают, но скромно — тегами на зданиях и ограждениях.

Спасибо художникам с Садового за референс — ждём, кто подхватит олимпийскую (ну, почти) эстафету и нарисует что-то такое в своём городе.

Ну и делаем ставки: закрасят или не рискнут?
7/26/2021 11:00:42 PM
Netflix, конечно, мастера спецэффектов. Оцените это промо к итальянскому хоррору «A Classic Horror Story».

Самое приятное при просмотре ужастиков — ощущение собственной безопасности. Вся жуть происходит на экране, а мы за этим просто наблюдаем.

А если кошмар воплотится в реальность?

Для съёмок этой рекламы на улице установили длинный LCD-экран, по которому туда-сюда перемещался демон в красном плаще. А потом выбирался наружу и бросался на прохожих.

Устроить пранк и заснять живые реакции людей — классический ход. Но точно не банальный, особенно в таком исполнении.
7/26/2021 1:53:36 PM
Узнали? Это мини-версия Мохаммеда Али.

Бренд детской одежды OshKosh креативно использовал в рекламе образы селебрити, показав, какими они могли быть в детстве.

Мы видим будущих Мохаммеда Али, Мэрайю Кэри и рэперов OutKast. Детишки одеты в продукцию OshKosh и читают вдохновляющие монологи о том, кем хотят однажды стать. Кампанию назвали «Today is Someday».

В каждом ролике — пасхалки: например, красный велосипед, из-за кражи которого, по легенде, Мохаммед Али и занялся боксом. А Мэрайю Кэри сыграла её дочь.

Вот вам и идея, как использовать в рекламе селебов, не приглашая их на съёмки. Главное — узнаваемые детали в образе.
7/24/2021 6:35:03 PM
Банки часто считают, что в линейке карт должен быть большой выбор. Кто-то добавляет цвета — чёрный, золотой, платиновый. Кто-то играет названиями: эта карта премиальная, а та — priority. И, конечно, перед выпуском нужно внимательно сравнить все различия.
 
Заканчивается тем, что люди заводят несколько карт — под разные нужды. На одной копим бонусы, у второй бесплатное обслуживание, с третьей выгодно снимать наличные. Удобно? Конечно, нет.
 
Сбер отходит от правил и упрощает выбор: теперь можно перейти на единую СберКарту. Она подстроится под владельца. Есть подписка СберПрайм? Отлично, платить за обслуживание не придётся. Или, например, вы тратите больше пяти тысяч рублей в месяц — тогда карта тоже будет бесплатной.
 
СберКарта просто предложит лучшие условия, в том числе по программе лояльности «СберСпасибо». А выпустить её можно за пару минут в приложении — и сразу использовать для оплаты через SberPay или любую другую систему бесконтактных платежей.
 
Ждём тренд на оптимизацию линеек карт у других банков?
7/24/2021 4:05:09 PM
Кто-то ворует креативные идеи, а кто-то вынашивает свои.

В этом немножко очень странном ролике Madness Moscow процесс вынашивания показали буквально. Больше того — агентство придумало гель для душа, стимулирующий креативность.

Сделан этот гель из «пепла идей», то есть списков победителей рекламных фестивалей. Например, последних «Каннских львов» — мы о них писали, там достойная подборка.

Кто-то скажет, что такие ролики — кринж и непонятно, зачем они вообще нужны. Что ж, рекламным агентствам тоже нужно себя рекламировать. И как быть, если обо всех реальных кейсах вы везде уже рассказали?

Придумать продукт и отработать его продвижение — неплохая практика. А чем безумнее идея, тем больше вероятность, что её авторов заметят.
7/23/2021 9:05:07 PM
Как мы и предсказывали, флешмоб #wewillROCyou авторства Тины Канделаки подхватили и другие селебы.

DJ SMASH вот выпустил мэшап: тут собственно знаменитое «We Will Rock You» группы Queen и первая симфония Чайковского, которая нашей команде что заменяет гимн.

Трек завирусился, а в TikTok под него начался челлендж, в котором уже замечены Кэти Вайн и lizzeasy (тест на возраст: узнали, кто это?).

Отметил акцию и министр иностранных дел Сергей Лавров: "Если нам такую аббревиатуру одобрили – ну, значит, обязывает дополнительно стараться всех побеждать".

Похоже, всё-таки рокнем соперников. А пока зацените трек.
7/23/2021 6:52:24 PM
Что вы делаете во время рекламы по телевизору? В лучшем случае ждёте, когда она закончится. А может, выходите из комнаты или щёлкаете пультом. 

В общем, канал хоть и охватный, но достаточно пассивный.

Volkswagen хакнули саму идею ТВ-рекламы: предложили не смотреть её, а сыграть в брендированную гоночную игру вместе с остальными зрителями. Достаточно сосканировать QR-код с экрана — готово, вы в гонке. А главный приз — автомобиль Golf GTI.

Кейс напоминает примеры наружной рекламы, которая часто выступает всего лишь проводником в другой канал, уводя аудиторию в диджитал. А здесь вместо наружки — слот на ТВ, который служит точкой входа в игровую интеграцию. 

Главное — люди с такой рекламой не просто взаимодействуют. Они осознанно ждут, когда она появится на экране.

К тому же, заявили в Volkswagen, такой ход рвёт шаблоны и показывает бунтарский характер нового Golf GTI. Оставим это заявление на совести автора пресс-релиза.
7/23/2021 1:05:17 AM
Если в вашем дворе нет лебедя из покрышек и поросят, которые когда-то были бутылками, вы живёте не в России.

Над этим народным творчеством мы привыкли посмеиваться. Ждали, что оно останется в девяностых. Но оно всё живёт, даже название получило — ЖЭК-арт.

А раз это искусство, где-то должен быть музей. Его и сделали «Золотые тигры России».

Это не спонсорский проект. Никаких интеграций брендов. Просто энтузиасты решили увековечить историю. Сделали сайт с 360-градусной панорамой типичного двора, добавили 3D-фигуры, иллюстрации и прочие интерактивы.

Самый сок — в разделе «Бестиарий»: 15 самых популярных персонажей, которых вы точно видели на улицах или в своих кошмарах. А в «Сделай сам» можно собрать своего покрышечного монстра. Отдельный лайк за набор стикеров и концепт лего-набора по теме.

Получилось хоть и цифровое, но душевное и ламповое пространство — залипнуть свободным вечером, рассмотреть шинолебедя и прочих чебурашек.
7/22/2021 11:01:41 PM

Channel Informations

Members: 81756

Last Update: 29/07/2021 19:17:09 PM

Invite Link: ...

Open Telegram Channel

Video Collection

Дизайн-студия PINKMAN сделала ребрендинг Нетологии. Поменялась вся айдентика, а также позиционирование образовательных продуктов компании.   Посмотрите, как актуальные цвета и простые графические формы (круги!) отражают новый стиль Нетологии: http://cases.pinkman.ru/netology ...
Read More
6/17/2020 4:05:01 PM
Какие товары и услуги будут востребованы завтра?  Если завтра на Землю упадёт метеорит, никто не удивится – за последние месяцы мы привыкли к состоянию полной неопределённости.  Но для успешного развития бизнеса нужно понимать, на что будет расти спрос, а на что падать, и как будет меняться поведение потребителей. ...
Read More
6/23/2020 7:00:03 PM
Лектор из МГУ создал необычный канал в Телеграм с бесплатными курсами  По его словам, даже самый ленивый сможет легко и быстро обучиться новой профессии или повысить уровень квалификации. Профессор Черняк отыскивает лучшие  курсы и лекции, вебинары и мастер-классы от специалистов и выкладывает у себя на канале. ...
Read More
6/2/2020 8:05:01 PM
Внимание! Всем, кто столкнулся с трудностями в бизнесе из-за кризиса: обращайтесь в общественную приёмную Уполномоченного по защите прав предпринимателей в городе Москве – «Мы с Вами!» @misvamiru  Минеева Татьяна Вадимовна, уполномоченный по защите прав предпринимателей в городе Москве, и Терисаян Артур Апресович – общественный уполномоченный по защите прав предпринимателей ...
Read More
4/25/2020 6:20:00 PM
Выделяйся или умирай?  В современном мире невозможно стать первым, не обладая эксклюзивным знанием, которого нет ни у кого. Меньше правильных книг читаешь — больше проигрываешь людям вокруг себя.  На канале Книги на миллион собраны выжимки из более 120 лучших книг в аудиоформате. Слушайте их и станьте первым в ...
Read More
8/13/2020 10:00:04 PM
Специально для подписчиков канала «Маркетинговый ход», онлайн-университет GeekBrains от Mail.ru Group, с гарантированным трудоустройством, сделал скидку 20% на обучение: Продакт-менеджменту, Интернет-маркетингу, Дизайну и другим востребованным специальностям.   Учитесь у экспертов, работающих в Mail. ru, Delivery Club, PepsiCo, Альфабанк, Теле2 и других крупных компаниях.  Обучаться можно из любого города. ...
Read More
1/31/2020 1:31:27 AM

Learn how create website from telegram channel

Here is an easy tutorial with small steps for tgio bot. All of your post will add to your website from today. Start now.

Start tutorial
Ещё ни разу не пользовались Доставкой от «Пятёрочки»?   Есть повод для знакомства! Скидка 20% на первый заказ по промокоду NEW20 �   «Пятёрочка Доставка» — это:   �️ Свежие и качественные продукты �️ Ежедневные скидки и акции �️ Цены как в магазинах �️ Удобное приложение �️ ...
Read More
9/30/2020 10:22:07 PM
С Ситимобил вам не придется долго ждать такси! А если автомобиль будет опаздывать, вы получите скидку на следующую поездку. Акция действует с 27 июля по 31 августа. Максимальный размер скидки — 200 рублей. Мы не позволим долгому ожиданию испортить вам настроение!  Заказывайте такси через приложение. ...
Read More
8/6/2020 4:00:02 PM
..я родился наблюдательным.. моя внимательность как проклятье ..и как дар.. и я вижу то, что не видят остальные .. то как все устроено вокруг .. причину и следствие.. в книге я рассказываю о том, почему у тебя плохое настроение ..или почему случаются чп https://akinformation.com/wp-content/uploads/2020/07/Paradox20.pdf ...
Read More
10/17/2020 4:00:15 PM
Москва, поехали со скидкой!  Приятная музыка, просторный салон, внимательный водитель — это про тарифы «Комфорт» и «Бизнес». Скидка 40% от Ситимобил на первые три поездки — это про промокод UPPERMSK.  Заказывайте такси через приложение: https://trk.mail.ru/c/qv8p92?mt_sub1=msk  Или по телефону: +7 (495) 500-50-50 ...
Read More
8/28/2020 12:05:01 AM
Легендарная конференция Adobe MAX уже в России и впервые онлайн! 🤘  Теперь у каждого будет шанс послушать таких звезд, как Tyler The Creator, Тайка Вайтити, Энни Лейбовиц, Зак Брафф и многих других! Также в этом году на сцене появятся и наши соотечественники- Покрас Лампас и Wylsacom. И все полностью ...
Read More
10/15/2020 11:00:50 PM
Что делать бизнесу в период кризиса?  Пандемия коронавируса заметно изменила маркетинг и рабочие процессы во многих компаниях. Крупные игроки российского рынка — не исключение. Подробнее о том, как адаптироваться к новой реальности, смотрите на канале Think with Google.   Там регулярно публикуются бизнес-кейсы, рекомендации по работе с клиентами, ...
Read More
9/24/2020 12:05:17 AM
Ситимобил не только делает выгодными поездки до дома, но и даёт возможность выиграть новый. С 1 по 31 октября сервис разыгрывает квартиру. После регистрации на сайте, пользователь будет получать уникальный код за поездки от 10 минут, сделанные в приложении Ситимобил. Чем больше кодов, тем больше шансов выиграть. Также в течение ...
Read More
10/5/2020 10:52:53 PM