Маркетинговый ход

Маркетинговый ход

Маркетинг, тренды и креатив Мы не просто репостим топовые кейсы — объясняем, почему это сработало и как повторить. Полезно всем: маркетологам, стартаперам, любопытным. Сотрудничество: @LehaMSK
Доставка бигмака? Нет, кое-что погорячее: коллаб McDonald's и Adidas.

Гиганты объединились в преддверии McDonald's All American Games — баскетбольного «матча звёзд» среди выпускников школ. Мероприятие благотворительное и собирает большую аудиторию.

Школьный и студенческий спорт в Америке очень популярны, и бренды охотно вписываются в такие истории. Ну а выпуск лимитированной коллекции — хороший способ привлечь внимание к событию.

Оцените шорты с рисунком картошки фри, ретро-толстовку и моднейший костюм. Ну и, конечно, кроссовки — достаточно лаконичные по сравнению с остальным. Главное — узнаваемые цвета «Макдональдса» и лого на язычке.

Красиво и продуманно здесь всё, даже упаковка: за основу взяли пакеты и коробочки для фастфуда.

Кому картошечки? 🍟
4/24/2021 5:37:02 PM
Можно долго рассказывать аудитории об опасности, которую несёт изменение климата. А можно дать возможность попробовать его катастрофические последствия на вкус.

Пивоварня New Belgium Brewing выпустила эль с говорящим названием Torched Earth Ale — «Выжженная Земля».

В составе — ингредиенты, на которые придётся перейти в ближайшем будущем: загрязнённая дымом вода, одуванчики и просо с гречихой, единственные злаки, устойчивые к засухе.
Полученный напиток предложили оценить фокус-группе. Спойлер: не зашло.

Интересный способ привлечь внимание к проблемам экологии. Кажется, что исчезновение ячменя — не самая страшная из них. Но мы можем лишиться не только любимого пива, но и других привычных и даже необходимых продуктов.

При этом важно, что New Belgium Brewing вспоминает о природе не только в канун Дня Земли. До этого они выпустили первый в США углеродно-нейтральный сорт пива и призывают потребителей требовать и от других брендов перехода к устойчивому развитию.

Попробовали бы такое «пиво из будущего»?
4/23/2021 9:01:11 PM
Сколько механик генерации креативов вы знаете?

Матрица вовлечённости, рисовый штурм, поиск аналогий, дизайн-мышление… Всё это полезно, но не поможет выдать идею здесь и сейчас. А именно в этом и состоит повседневная работа маркетологов, копирайтеров и сторисмейкеров.

Сначала вы определяете, кто ваш клиент, потом формулируете предложение, а затем — самое сложное: придумать посыл, который меняет жизни. Подать продукт так, как никто до вас.

Хотите освоить реально работающие способы создания креативного контента?

Приглашаем на бесплатный воркшоп «Место рождения идей: где брать идеи для контента, рекламы и прогревов».

В двухдневной программе — идеи для контента, разбор критичных ошибок и лайфхаки, которые помогут донести ваше сообщение аудитории.

Полезно будет всем: неважно, развиваете вы свой блог, продвигаете продукт заказчика или просто впали в творческий кризис.

Всем участникам — гайд «5 дней, 5 идей» в подарок!

� 24-25 апреля
� Бесплатно
� Регистрация по ссылке
4/23/2021 6:47:54 PM
Чем активнее мир возвращается к докоронавирусной жизни, тем чаще бренды вспоминают о классических офлайн-активациях.

Вот и Reebok вынырнули из диджитала, чтобы построить весёлую спортивную площадку в американской Атланте. Это часть кампании в поддержку новых кроссовок Candy Land, выпущенных в партнёрстве с Hasbro, производителем одноимённой настольной игры. К проекту подключили и местный скаутский клуб.

Здесь и социальная тема (площадка открыта для всех, прежде всего для детей из малоимущих семей), и забота о потребителе: исследования показывают, что 82% подростков в мире забывают о физической активности — это приводит к развитию психических проблем.

Так что Reebok пробует вернуть детей на улицу, а заодно укрепляет свой имидж.

Такие ходы не устаревают, потому что потребность в спортивной и игровой инфраструктуре будет всегда. Бренды берут на себя то, до чего не доходят руки у местных политиков, и получают новые площадки под свою рекламу.

А вы когда в последний раз пинали мяч во дворе?
4/23/2021 12:33:01 AM
Вы знали, что с каждой покупкой вероятность следующей увеличивается? Средняя конверсия из первого заказа во второй — 14%, из второго в третий — 36%, а из третьего в четвёртый — уже 50%.

Как удержать клиента, чтобы он дошёл до пятого или десятого заказа? Механик много: от программы лояльности до развития комьюнити. А ещё — акции, скидки и работа с оттоком. Главное — системный подход.

Хотите узнать, как увеличить retention rate, генерировать повторные покупки и повысить лояльность клиентов?

Приглашаем на Retention meetup: 28 апреля спикеры из Эльдорадо, Сбер Еаптека, Petshop, Elyts, Burger King, Stockmann и Hobby World поделятся опытом и лайфхаками по удержанию клиентов и увеличению прибыли от повторных продаж.

Retention meetup — это максимальная практическая польза, нетворкинг и возможность задать вопросы экспертам. Не пропустите!

� 28 апреля, 11:00
� Бесплатно
� Регистрация по ссылке
4/22/2021 10:05:10 PM
Пока другие бренды берут курс на бодипозитив и сотрудничают с plus size моделями, Zara поймали волну хейта за откат к устаревшим стандартам.

Виновата реклама коллаборации с Barbie. В коллекции — гламурные девчачьи спортивные костюмы, футболки и купальники. Заодно выпустили лимитированную серию кукол, а выручку от продаж передадут на благотворительность. Что не так?

Выбор моделей. Линейку презентовали девушки, похожие на кукол — вот только даже Barbie уже не выпускает героинь с нулевым размером. И многим покупателям это не понравилось.

По их мнению, нереалистичные пропорции должны оставаться в 90-х и даже в стилизованных коллекциях их лучше не использовать. Современная Барби — это врач, астронавт или спортсменка, но не безликая фигура с искажёнными пропорциями, провоцирующая анорексию.

Правда, нашлись и защитники, которым понравилось, как точно модели передают эстетику классических кукол — как раз в духе слогана We Are Barbie.

Что это было, смелый ход в эпоху тренда на plus size или маркетинговый просчёт?
4/22/2021 5:45:10 PM
Ваш продукт  уникальный и неповторимый. К сожалению, об этом знаете только вы.

Любой рынок — это жёсткая конкуренция: брендов много, и все атакуют покупателя рекламой. Как сделать так, чтобы заметили именно вас?

Поможет яркое, непривычное позиционирование, которое выделит вас на общем фоне. Или нестандартные визуалы. Или новый формат коммуникации с клиентом. Главное — нешаблонный подход.

По-настоящему крутые ходы  это не хайп и креатив. Такое легко повторить. Другое дело — продуманные решения, основанные на аналитике продукта, рынка и аудитории.

С этим поможет грамотное агентство. FUNKY — мастера нестандартных ходов. Они ныряют в тему и ищут инсайты — чтобы вы получили уникальную для отрасли стратегию или креативную айдентику, похожей на которую просто не найти.

Их подход к каждому проекту — отдельная история. Команда FUNKY ездит на заводы, чтобы узнать всё о производстве продукта, а если нужно — изучает его состав под микроскопом. Вот почему их идеи делают бренд уникальным, а ваш маркетинг — эффективным.

Кейсы FUNKY — учебник нешаблонного маркетинга. Хотите так же?↓
4/22/2021 3:15:06 PM
На весенней презентации Apple показали разные новинки: и фиолетовый айфон, и брелоки для поиска вещей, и разноцветные iMac. Они теперь работают на процессоре M1 — как и  iPad Pro, и этому посвятили отдельное видео с сюрпризом.

Ролик сняли в стиле фильмов «Миссия невыполнима»: загадочный шпион должен украсть чип M1 из Mac, чтобы усовершенствовать iPad. Фишка в том, что секретным агентом оказывается Тим Кук — генеральный директор Apple.
Когда ваш CEO — узнаваемая персона, почему бы не использовать его в рекламе? Это может быть даже интереснее, чем приглашение селебрити.

А видео выше собрало ещё больше просмотров — уже два с половиной миллиона. Это реклама AirTag, брелоков с NFC-чипами, которые помогут найти потерянные вещи.

Нудный поиск ключей и залежи мелочи в недрах дивана — знакомо, правда? Здесь это обыграли забавно и немножко безумно — зато с наглядной демонстрацией того, как новый гаджет облегчает поиск потерянного. Заодно можно узнать, куда иногда пропадает ваш кот.

Кто последний за фиолетовым?�
4/22/2021 1:12:28 AM
50-летие «Макдональдса» в Японии отмечают с размахом: Nissan выпустил лимитированный автомобиль с говорящим дизайном.

Мини-версии нового авто появятся в наборах Happy Meal.

У модели два варианта: «золотой хром» и более сдержанный.
Фишка не только в узнаваемой цветовой гамме, но и в деталях: как вам имитация картошки фри внутри колёс? Это не шутка, всё можно рассмотреть тут.

В юбилейном промо «Макдональдс» по максимуму отработал локальный контекст. Выбрали автомобильную тему, потому что в Японии очень популярен McDrive («МакАвто»), и бренд для коллаборации привлекли тоже местный — и очень известный.

Happy Meal с машинками наверняка разлетятся моментально, как это произошло с наборами, в которых были покемоны. Коллекционеры такое обожают.

А вы покупаете Happy Meal ради игрушек?
4/21/2021 7:01:39 PM
В новой кампании «It’s Our Home» корпорация Procter & Gamble показала, как дети вдохновляют взрослых на экологичный образ жизни.

За милым видео — важные цифры: P&G опросили аудиторию и выяснили, что 72% хотят делать больше для сохранения природы, при этом 90% родителей задумываются об этом благодаря детям.

А главное — 80% потребителей ждут, что именно бренды помогут им заботиться об окружающей среде. Вот почему всё больше компаний, от IKEA до Papa John’s, выпускают продукты, с помощью которых можно как минимум сократить вредное воздействие.

Но как связать бытовую химию и экологию? 

P&G публикуют полезные рекомендации. Например, 8 правил экологичного дома: от бритв из переработанного пластика до стирки в холодной воде (отсылка к кампании «Turn To Cold» от Tide, о которой мы рассказывали).

Можно сказать, что корпорация использует эко-тему для рекламы. Но инициатива в любом случае неплохая: да, P&G не выпускают органические продукты, зато честно стараются минимизировать ущерб.

Верите в их подход?
4/21/2021 2:21:09 PM
Умеете собирать мебель IKEA? Теперь и ваши дети научатся.

Сначала LEGO обратились к IKEA за решением для хранения — так появились коробки BYGGLEK. Их дополнили набором конструктора. А австралийское подразделение придумало, как перенести в мир LEGO свои самые популярные товары.

Теперь из деталей BYGGLEK можно собрать, например, кровать MALM. Поможет инструкция — такая же, как для настоящей мебели.

В чём выгода от коллаба? LEGO расширяет присутствие и зарабатывает на тематических наборах, а IKEA пополняет ассортимент и продвигает свою мебель. Сегодня дети с ней играют, а через несколько лет будут покупать.

Хотели бы такой набор? ⬇️
4/21/2021 2:01:04 AM
Как сократить расходы на рекламу, но привлекать при этом больше клиентов?

Для начала изучите свой бизнес. Знаете ли вы, какие каналы продвижения реально работают, а где вы впустую сливаете бюджет? Сможете назвать товары, которые покупатели активно просматривают, но не оформляют заказы?

Почти наверняка вы ищете клиентов не там или рекламируете одно, а покупают у вас другое. Можно ли это отследить и исправить?

Да, и очень просто: поможет сквозная аналитика. 
Внедрить её проще, чем кажется! Начните со знакомства с темой. 27 апреля эксперты Calltouch и Тинькофф расскажут, как тратить меньше и продавать больше, на бесплатном вебинаре.

Готовы к росту?

� 27 апреля в 12:00
� Бесплатно
� Регистрация по ссылке

� ПОДАРОК: чек-листы по внедрению аналитики!
4/20/2021 11:02:36 PM
Если вы что-то продаёте, подумайте: нельзя ли разнообразить бизнес, сдавая тот же продукт в аренду?

В Великобритании H&M запустили бесплатный прокат костюмов для тех, кто устраивается на работу. 

«Вы знаете, что можете. Мы знаем, что вы можете», — мотивирует страница проекта. Там же бренд делится советами к собеседованию: как готовиться и о чём говорить.

Красивый ход, у которого много подтекстов. 

С одной стороны, H&M понимают: многие надевают костюм пару раз в жизни — на важные мероприятия. А потом он пылится в шкафу. Так что прокат — это более экологичная модель использования одежды.

А ещё у кого-то может не быть денег на приличную одежду, а работа нужна отчаянно. В этом случае бесплатная аренда костюма — небольшой акт благотворительности.

И, наконец, H&M связывает свою одежду с шагом в новую жизнь. Если вы получите работу мечты, то запомните свой «счастливый» костюм от H&M надолго. Хорошая ассоциация, которая укрепит лояльность к бренду.

Воспользовались бы такой услугой?
4/20/2021 6:35:05 PM
​Миллениалы изобрели банк для бизнеса: эксклюзивный доступ по инвайтам, бесплатное обслуживание, все операции — в приложении, гибкая настройка финансовых потоков… и никаких банковских счетов.

Такое вообще бывает?

Да, когда за дело берутся люди, у которых есть опыт работы с банками для предпринимателей. Топ-менеджеры Модульбанка и та самая поддержка Рокетбанка — теперь в Бланке.

А что с инвайтами?

Бланк запустился 12 апреля и работает в режиме клуба для друзей: стать клиентом можно только по приглашению (и у вас оно сейчас появится). Если зарегистрируетесь сразу, получите закрытый тариф для своих — бесплатно и навсегда.

В чём фишка?

В тариф включены переводы физлицам — 700 000 рублей без комиссии, 20 платёжек — бесплатно, снятие наличных — 50 000 рублей без комиссии. И да, все опции типа смс-уведомлений тоже бесплатны.

Этот тариф с вами навсегда. Даже когда банк откроется для всех желающих, у вас останутся особые условия.

Кому инвайт в будущее? Только до конца недели можно поучаствовать в закрытом старте проекта: скачивайте приложение и регистрируйтесь по нашему секретному коду: J415JK
4/20/2021 4:05:15 PM
Когда-то ребята из Netlfix говорили, что сон — их главный конкурент. А теперь разработали Guide To Sleep, методичку о том, как засыпать без тревожных мыслей, залипания в телефоне и таблеток.

Для этого Netflix объединился с Headspace — популярным приложением для медитаций. 
Забота о себе и осознанность сейчас в тренде, и Netflix переориентируется: вместо того, чтобы поощрять бесконтрольный просмотр сериалов, выступает в роли терапевта.

Какому бренду захочется стать синонимом вредного времяпрепровождения? Про Netflix давно уже шутят, что он заменяет реальную жизнь. Бинджвотчингу (запойному просмотру сериалов) посвящают мемы. Раньше это работало на популярность бренда, но теперь разрушительное влияние нужно заменить чем-то позитивным.

Иронично: Netflix, который отнимал сон у миллионом людей, пробует им же его вернуть — да ещё и в привычном для себя видеоформате.

Получится ли у них отвлечь зрителей от своего же продукта? 🍿
4/19/2021 5:44:00 PM

Channel Informations

Members: 83087

Last Update: 24/04/2021 19:15:53 PM

Invite Link: ...

Open Telegram Channel

Video Collection

Специально для подписчиков канала «Маркетинговый ход», онлайн-университет GeekBrains от Mail.ru Group, с гарантированным трудоустройством, сделал скидку 20% на обучение: Продакт-менеджменту, Интернет-маркетингу, Дизайну и другим востребованным специальностям.   Учитесь у экспертов, работающих в Mail. ru, Delivery Club, PepsiCo, Альфабанк, Теле2 и других крупных компаниях.  Обучаться можно из любого города. ...
Read More
1/31/2020 1:31:27 AM
Что делать бизнесу в период кризиса?  Пандемия коронавируса заметно изменила маркетинг и рабочие процессы во многих компаниях. Крупные игроки российского рынка — не исключение. Подробнее о том, как адаптироваться к новой реальности, смотрите на канале Think with Google.   Там регулярно публикуются бизнес-кейсы, рекомендации по работе с клиентами, ...
Read More
9/24/2020 12:05:17 AM
Внимание! Всем, кто столкнулся с трудностями в бизнесе из-за кризиса: обращайтесь в общественную приёмную Уполномоченного по защите прав предпринимателей в городе Москве – «Мы с Вами!» @misvamiru  Минеева Татьяна Вадимовна, уполномоченный по защите прав предпринимателей в городе Москве, и Терисаян Артур Апресович – общественный уполномоченный по защите прав предпринимателей ...
Read More
4/25/2020 6:20:00 PM
Москва, поехали со скидкой!  Приятная музыка, просторный салон, внимательный водитель — это про тарифы «Комфорт» и «Бизнес». Скидка 40% от Ситимобил на первые три поездки — это про промокод UPPERMSK.  Заказывайте такси через приложение: https://trk.mail.ru/c/qv8p92?mt_sub1=msk  Или по телефону: +7 (495) 500-50-50 ...
Read More
8/28/2020 12:05:01 AM
Лектор из МГУ создал необычный канал в Телеграм с бесплатными курсами  По его словам, даже самый ленивый сможет легко и быстро обучиться новой профессии или повысить уровень квалификации. Профессор Черняк отыскивает лучшие  курсы и лекции, вебинары и мастер-классы от специалистов и выкладывает у себя на канале. ...
Read More
6/2/2020 8:05:01 PM
Ещё ни разу не пользовались Доставкой от «Пятёрочки»?   Есть повод для знакомства! Скидка 20% на первый заказ по промокоду NEW20 �   «Пятёрочка Доставка» — это:   �️ Свежие и качественные продукты �️ Ежедневные скидки и акции �️ Цены как в магазинах �️ Удобное приложение �️ ...
Read More
9/30/2020 10:22:07 PM

Learn how create website from telegram channel

Here is an easy tutorial with small steps for tgio bot. All of your post will add to your website from today. Start now.

Start tutorial
Ситимобил не только делает выгодными поездки до дома, но и даёт возможность выиграть новый. С 1 по 31 октября сервис разыгрывает квартиру. После регистрации на сайте, пользователь будет получать уникальный код за поездки от 10 минут, сделанные в приложении Ситимобил. Чем больше кодов, тем больше шансов выиграть. Также в течение ...
Read More
10/5/2020 10:52:53 PM
С Ситимобил вам не придется долго ждать такси! А если автомобиль будет опаздывать, вы получите скидку на следующую поездку. Акция действует с 27 июля по 31 августа. Максимальный размер скидки — 200 рублей. Мы не позволим долгому ожиданию испортить вам настроение!  Заказывайте такси через приложение. ...
Read More
8/6/2020 4:00:02 PM
..я родился наблюдательным.. моя внимательность как проклятье ..и как дар.. и я вижу то, что не видят остальные .. то как все устроено вокруг .. причину и следствие.. в книге я рассказываю о том, почему у тебя плохое настроение ..или почему случаются чп https://akinformation.com/wp-content/uploads/2020/07/Paradox20.pdf ...
Read More
10/17/2020 4:00:15 PM
Дизайн-студия PINKMAN сделала ребрендинг Нетологии. Поменялась вся айдентика, а также позиционирование образовательных продуктов компании.   Посмотрите, как актуальные цвета и простые графические формы (круги!) отражают новый стиль Нетологии: http://cases.pinkman.ru/netology ...
Read More
6/17/2020 4:05:01 PM
Какие товары и услуги будут востребованы завтра?  Если завтра на Землю упадёт метеорит, никто не удивится – за последние месяцы мы привыкли к состоянию полной неопределённости.  Но для успешного развития бизнеса нужно понимать, на что будет расти спрос, а на что падать, и как будет меняться поведение потребителей. ...
Read More
6/23/2020 7:00:03 PM
Легендарная конференция Adobe MAX уже в России и впервые онлайн! 🤘  Теперь у каждого будет шанс послушать таких звезд, как Tyler The Creator, Тайка Вайтити, Энни Лейбовиц, Зак Брафф и многих других! Также в этом году на сцене появятся и наши соотечественники- Покрас Лампас и Wylsacom. И все полностью ...
Read More
10/15/2020 11:00:50 PM
Выделяйся или умирай?  В современном мире невозможно стать первым, не обладая эксклюзивным знанием, которого нет ни у кого. Меньше правильных книг читаешь — больше проигрываешь людям вокруг себя.  На канале Книги на миллион собраны выжимки из более 120 лучших книг в аудиоформате. Слушайте их и станьте первым в ...
Read More
8/13/2020 10:00:04 PM