Маркетинговый ход | Digital

Маркетинговый ход | Digital

Энциклопедия рекламы: от А до Я Глазами потребителей – учимся видеть то, что скрыто С точки зрения маркетологов – изучаем нейромаркетинг, дизайн и креатив Через призму предпринимателей – разбираем эффективные приемы и техники Сотрудничество: @LehaMSK
Кто в центре внимания?

В 2000 году проводилось несколько научных экспериментов по изучению восприятия. В нем принимали участие 2 группы людей.

Участники первой группы надели футболки с фотографиями людей и должны были предположить, сколько участников из второй группы смогут запомнить, чье лицо на какой футболке было изображено.

Участники второй группы должны были запомнить лица, изображенные на футболках.

В итоге эксперимента участники первой группы слишком преувеличили способности памяти участников второй группы.

В другом похожем эксперименте тоже приняли участие 2 команды, работающие в одной компании. Был проведен мозговой штурм, в котором некоторые участники сознательно допускали ошибки. 

Как и в первом эксперименте, большая часть участников считали, что их ошибки привлекут внимание гораздо большего количества коллег.

О чем говорят результаты этих исследований? Люди всегда больше сосредоточены на собственной персоне и считают, что все остальные тоже сосредоточены на них, хоть это и не так.

Что нужно взять на заметку маркетологам?

Не стоит думать, что новую компанию или продукт люди заметят сами. Пока им не расскажут, зачем это новое нужно именно им и чем им поможет, они останутся безразличны.

Только после рассказа о конкретной пользе продукта можно ждать финансовой отдачи.
5/26/2020 10:05:00 PM
​​Врываемся на пятой скорости, чтобы рассказать о крутом мероприятии для индустрии авто.

28 и 29 мая Calltouch и Авто.ру проведут онлайн-марафон «2 шага до уровня PRO в маркетинге авто». 

Представители Яндекс, BMW, Авто.ру, ПроКонтекст, MGCom, РОЛЬФ, TradeDealer, Calltouch расскажут о том, какие инструменты маркетинга работают для сферы авто сегодня, как быстро переобуться в новые туфли и продавать ещё больше.

Первый день посвящен контекстной и таргетированной рекламе, повышению конверсии сайта и маржинальным сделкам в онлайне. В программу второго дня входит обсуждение удаленных продаж автомобилей, сквозной аналитики, эффективного размещения на классифайде и новых рекламных каналов для дилерских центров.

Тест на проверку знаний и сертификат участника –  в конце марафона, вопросы спикерам – в онлайне.
5/26/2020 7:50:00 PM
4 аспекта видеомаркетинга, о которых забывают

Ежемесячно YouTube посещают 2 млрд человек, а видеомаркетинг стал мастхэв ингредиентом в любой цифровой кампании. О том, какую пользу он может принести брендам, очевидно, рассказывать не стоит — ясно, что он нужен. И сегодня мы осветим четыре аспекта видеомаркетинга, которыми нередко пренебрегают спецы:

1. Сперва история, а потом продажа. 

Хорошая реклама — это история с эмоциональным подтекстом. Необходимо сосредоточится на ценности, которую продукт или услуга предоставят клиенту. Не надо рассказывать, какие вы лидеры отрасли — зрителю всё равно. Ему важно понять свою выгоду, чтобы решить, клевать на ваш промоушен или нет. 

2. Акцент на первые 5 секунд.

Восемь из десяти зрителей выключают видеорекламу в течение первых 5-ти секунд — важно «зацепить» зрителя с самого начала. Если этого не будет, то деньги, что вы потратили на показы, отправятся в трубу. Ролик должен ответить на вопрос зрителя: «Почему я должен это смотреть?». Если ответ есть, то видео он досмотрит, а это уже половина успеха. Даже в текстовом формате, к примеру в Telegram, люди чаще и охотнее откроют тот канал, в предпросмотре которого первые слова будут более цепляющими и не похожими на рекламу. 

3. Позитивный контекст.

Лучше, когда ваш ролик несёт с собой положительные эмоции. Вспомните рекламу «Skittles», где растаман доит жирафа. Вспомните рекламу «Snickers» и спросите себя: «Димон, чё за балет?». Юмор подходит не для всех продуктов, однако тот, кто способен заставить клиентов улыбаться, пожинает плоды своих трудов куда чаще чем тот, кто заставляет аудиторию сидеть с «покерфейсом».

4. SEO-оптимизация видео.

Обратите внимание на название промоушн ролика. Вполне возможно, что есть шанс выйти в топ по самым актуальным и востребованным поисковым запросам, а это привлечет дополнительную аудиторию бесплатно. Сейчас к примеру, на гребне хайп волны «Коронавирус». Обратите внимание также на описание. Может и с поисковиков кого-то подцепите, если ключевые слова подобраны грамотно. 

Используйте этот пост как шпаргалку, либо же чек-лист, если видеомаркетинг это ваша повседневная рутина. Эти несколько аспектов не инновационные, но каким бы профессиональным профессионалом вы ни были, от примитивных ошибок вы не застрахованы. — имейте в виду. Сохраните на будущее, мало ли.
5/25/2020 9:15:00 PM
​​Превратить ваш маркетинговый опыт в эффективный digital-бизнес с крупными проектами!

На онлайн-курсе «Digital-агентство: открытие, продвижение и продажи» мы научим вас:

- выстраивать концепцию агентства, которая будет работать годами;
- находить хороших исполнителей, грамотно делегировать задачи и мотивировать команду на результат;
- продавать и продвигать услуги агентства даже при небольшом бюджете;
- организовывать управленческий учёт и решать вопросы с юридической стороны.

Вас ждут офлайн-воркшопы для большей практики. Дарим полгода обучения и 2 месяца английского языка! Учитесь сейчас — платите потом!

Хотите узнать всю программу курса и познакомиться с преподавателями?

Переходите по ссылке ▶️ https://clc.to/bVoYQw и забирайте скидку в подарок.
5/25/2020 7:05:01 PM
Эффект наблюдателя или когда стоит рассчитывать на помощь

Большинство людей чувствуют себя в безопасности среди толпы. Они считают, если с ними что-то случится, хоть кто-то из этой толпы обязательно придет на помощь. На самом деле все обстоит не так.

Многочисленные эксперименты в этой области доказали, что в ситуации, когда людей много, каждый из них пройдет мимо, надеясь на другого. В связи с этим можно провести аналогию и с бизнесом. 

Не стоит надеяться на помощь окружающих, если их сотни. Скорее всего на выручку не придет ни один из них.

В то же время небольшие компании могут рассчитывать на поддержку. У сотрудников мелкого бизнеса сильнее развито “чувство локтя” и выше ответственность за каждого.

Если компания большая, конечно не нужно искусственно ее уменьшать. Лучше разделить сотрудников на небольшие отделы, которые будут выполнять свои задачи и трудиться автономно. В этом случае их работа станет гораздо эффективнее.

Как эти знания могут использовать маркетологи? Если вы используете каскадную систему управления, изучите методику Agile. Небольшие группы людей, имеющие четкие задачи работают гораздо быстрее и эффективнее.
5/24/2020 7:05:00 PM
Как создать свой блог в Инстаграм, набрать подписчиков и стабильно зарабатывать на своем увлечении?

Интересно?

Артём Мазур (автор блога с более 100.000 подписчиков) запустил свой Телеграм канал @mazurartyom, где по шагам начал рассказывать, что нужно сделать, чтобы стартовать свой блог в Инстаграм с нуля, продвинуть его и зарабатывать на нём. 

Самое интересное, что все объясняется понятным языком, с нуля: как выбрать правильную тему, как оформлять страницу, какой контент публиковать, как набрать первых подписчиков, что снимать в истории, как зарабатывать на своей странице и т.д.

@mazurartyom - присоединяйтесь, развивайте свой Инстаграм и начинайте зарабатывать на этом
5/24/2020 5:00:12 PM
Перехват от «Volvo»

Несколько лет назад о «Volvo» никто не слышал в Америке. А США — крупнейший автомобильный рынок в мире. В 2015-м маркетинговому отделу бренда поручили это исправить. 

Однако не всё так просто. Авторынок США не первый день занят ведущими брендами: «Jeep», «Toyota», «Ford», «Mercedes», и это не говоря о менее крупных.

Тягаться с гигантами не просто. Начали думать, как поступить. Выяснили, что самый быстрый способ повысить осведомлённость о бренде в США — реклама на TV. Проплаченное время во время суперкубка национальной футбольной лиги. Это, к слову, самая популярная телетрансляция в США.

В 2015-м стоимость 30 секунд эфира составила 4,5 миллиона долларов. Столько денег в казне «Volvo» не оказалось. Пришлось искать другие альтернативы. Нашли быстро.

Компания устроила розыгрыш в «Twitter» — разыграли кроссовер «Volvo XC60». Победителя выбирали как в пабликах «VK» — случайно. Однако условия были нестандартные. 

Участникам предстояло отправлять твит с хэштегом «#VolvoContest» всякий раз, когда во время эфира Суперкубка транслировалась реклама.

Результат: свыше 50 000 твитов за 4 часа трансляции. Хэштег попал в топ. В итоге «Volvo» получили больше, чем конкуренты, которые инвестировали в эфирное время. 

Спустя месяц после кубка, продажи в Америке увеличились на 70%. А помимо «Twitter», план-перехват осветили во всех зарубежных СМИ, направляя прожектор внимания на «Volvo». И всё это за себестоимость кроссовера «Volvo XC60». 

Если у вас не будет хватать бюджета на борьбу с конкурентами за внимание общественности, действуйте нестандартно. Возможно, что результаты даже превзойдут ожидания. Однако не гарантируем. Просто не забывайте о креативности.
5/23/2020 11:11:00 PM
​​Вебинар Aitarget One 🎥Google Ads для интернет-магазинов: лучший формат, инструкции и лайфхаки

Aitarget One продолжает серию вебинаров про Google Рекламу. В новом выпуске вы узнаете о тонкостях настройки, создании каталогов и оптимизации рекламы в Google Ads. 

– Как работает Google Merchant Center?
– Как подготовить и запустить рекламу через GMC?
– Как создать и загрузить фид вручную или автоматически? 
– Как оптимизировать рекламу в Google?

Бонус: продакт-менеджер Aitarget покажет, как собрать и создать фид при помощи платформы Aitarget One. 

Вебинар начнется 28 мая (четверг) в 13:00 по Москве

via @aitarget_com

Регистрация: https://bit.ly/2yg5n9o
5/23/2020 9:05:00 PM
Вот он, вот он, хватай!

В ходе еще одних маркетинговых исследований было установлено, что на 60% больше людей готовы купить товар сразу, если видят его вживую, а не на фотографии.

Вот почему продавцы автомобилей предлагают будущим покупателям осмотреть машину изнутри, потрогать руль и кнопки. По этой же причине так популярны тест-драйвы.

Да и в обычной жизни мы часто сталкиваемся с этим явлением. Достаточно вспомнить ребенка, которому дали конфету или даже просто показали, а потом спрятали. В 99 случаев из 100 ребенок заплачет. Если же ему просто рассказать о конфете, вряд ли вы увидете слезы.

Какие выводы могут сделать маркетологи, исходя из этой информации? Предлагаемый продукт нужно сделать максимально близким к покупателю. Чтобы тот имел возможность не только внимательно его рассмотреть, но и потрогать или даже понюхать (если уместно, конечно).

Что касается покупок в интернете, надо обеспечить покупателю как можно более короткий путь к покупке. Например, возможность быстрой покупки без регистрации или заказ через обратный звонок.
5/23/2020 12:16:00 AM
​​Отличная новость для всех, кто работает в сфере недвижимости и не только.

26 и 27 мая Calltouch, Яндекс.Недвижимость и Profitbase проведут онлайн-марафон «2 шага до уровня PRO в маркетинге недвижимости». 

Эксперты компаний Яндекс, ПИК, ArrowMedia, Риалвеб, Главстрой, НДВ - Супермаркет недвижимости, Profitbase, Яндекс.Недвижимость и Calltouch расскажут, как в новой реальности делать маркетинг, который действительно увеличивает продажи квартир.

В первый день обсудим контекстную, медийную рекламу, размещение на классифайде и сквозную аналитику у застройщиков. Во второй день поговорим про онлайн-продажи квартир, повышение конверсии сайта, контент в недвижимости и новые каналы для рекламы нашего ЖК.

Тест на проверку знаний и сертификат участника –  в конце марафона, а вопросы спикерам – в онлайне.

Участие бесплатно из любой точки мира, регистрация по ссылке: https://clck.ru/NQoj8
5/22/2020 10:05:00 PM
К чему приведёт вспышка инфлюенсеров?

Первый квартал 2020-го года — пик загрузок «TikTok». Количество скачиваний превысило 2 млрд. Вместе с загрузками, в мире увеличилось и количество инфлюенсеров. 

По нашим субъективным наблюдениям(официальной статистики пока нет), за период карантина, «миллионников» в Instagram стало больше на 9%, в TikTok на 17%, а в YouTube на 7%. 

Для узкотематических брендов и профильных маркетологов это хорошо — снизятся затраты на продвижение. Однако есть и более важный момент.

Инфлюенсеры осели в разных нишах. «Поделили» аудиторию на части. А «вспышка» помогла раздробить широкие тематики на более узкие — причина: притока «карантинных» контент-мейкеров. 

Теперь имеются не только столпы в общих тематиках, как «экономика», но и узкие инфлюенсеры: «крипта», «трейдинг», «финансы», «инвестирование». Это позволяет ограниченному в специфике бренду закупать рекламу более точечно. 

Причём эта участь затрагивает не только «TikTok» аудиторию. Инфлюенсеры «перегоняют» подписчиков и на другие платформы: в Telegram, VK, Instagram, YouTube. Следовательно, эффективно «закупаться» можно везде. 

Отвечая на заданный в заголовке вопрос, резюмируем: к снижению затрат на рекламу, к увеличению конверсий. И, самое главное, к большему пониманию аудитории в хаотичном digital пространстве. 

Главное — тщательно изучить инфлюенсера, его «фолловеров», и только потом «закупаться». Таков главный принцип продвижения рекламных кампаний в интернете.
5/22/2020 12:05:02 AM
Уже не получается двигать бизнес «по старинке». Бюджеты просели, клиенты обеднели, а многие сферы до сих пор еще под запретом. 

Что делать предпринимателям – читайте на канале @masha_pro_marketing.  Автор - маркетолог с 13-летним опытом. Контент по мотивам вопросов читателей, поэтому здесь всегда актуалочка:

▫️Где взять денег на рекламу в карантин
▫️Как удержать продажи в ближайшие полгода
▫️Мы создавали огненный контент, но никто так и не подписался
▫️Как понять, что клиенты не идиоты

На канале всё о продвижении: от стратегии до оптимизации расходов на рекламу. Рекомендуем подписаться, чтобы реклама приносила клиентов, а не убытки.
5/21/2020 10:05:00 PM
Нацистские корни «Fanta».

Первой предпосылкой для появления «Fanta» была мечта. Мечта генерального директора «Coca-Cola» о выходе на зарубежный рынок.

В середине 1920-х бренд покорил Европу, а по совместительству и Германии. Открыли филиал, который возглавил амбициозный немец Макс Кит. Однако помимо него, новую должность получил и амбициозный местный политик — Гитлер. Возглавил страну.

Тем не менее, бренд процветал и даже спонсировал Олимпиаду в 1936 году. На немецких улицах красовались плакаты с логотипом Coca-Cola и свастики. Но так продолжалось не долго. Из-за войны с США импортировать напиток в Германию перестали.

Для Макса это означало проблемы. Без ввозных ингредиентов воссоздать «Coca-Cola» было немыслимо. Пришлось круглосуточно работать с командой химиков и фармацевтов. Искали замену компонентам, мечтая вернуться на рынок. 

После месяца проб и ошибок появился результат: напиток из сырного сгустка, яблочных семечек и свекольного сахара. Назвали его «Fanta».

В военной Германии любили «Coca-Cola». И из-за кризиса поставок, «Fanta» смогла без труда покорить немецкий рынок. Напиток стал самостоятельным и нарицательным. 

С сегодняшней версией, однако, общего ничего нет. Апельсиновым и газированным напиток стал в Италии, где в 1950-х его приправили цитрусом. Какова на вкус «Fanta» Третьего рейха, остаётся только гадать. 

Знать историю важно. Хотя бы потому, что во время брифинга с коллегами попрактикуетесь в сторителлинге — поделитесь знаниями.

Перспектива почувствовать себя экстравертом, рассказав о мрачных корнях яркого напитка. А чем лучший вы сторителлер, тем лучший из вас маркетолог, коллега и друг.
5/21/2020 4:00:07 AM
Эго — главный враг 

Мы с дикостью смотрим на людей, которые берут кредиты на айфоны, машины, свадьбу и готовы пожертвовать своим образом жизни, чтобы доказать незнакомым людям: смотрите, у нас все как у людей! В их картине мира человек с Андроидом вместо последнего Айфона — не человек. Их эго мешает принимать им рациональные решения.

В фильме «Мастер» герою Хоакина Феникса предлагают простое упражнение: не реагировать ни на какое оскорбление, что бы ни было сказано. Он садится напротив своего друга, тот провоцирует его — и он реагирует. 

Так Феникс обнаруживает, что на самом деле для него важно, что о нем говорят люди, и он корректирует свои действия в соответствии с ожиданиями других. Кто знает его слабости — будет манипулировать им с помощью эго в свою пользу.

Как вести себя с токсичными людьми, обрести подлинную уверенность в себе, развить осознанность и подмечать манипуляции окружающих — все это узнаете на канале @SilaSlov.

Сила убеждения, сила уверенности в себе — @SilaSlov
5/21/2020 1:25:00 AM
Эффект зефира: долгосрочное мышление

В конце 1960-х провели эксперимент. Цель: изучить влияние долгосрочного мышления на жизнь индивида. Участие приняли дети дошкольного возраста. 

Каждому предложили по зефирке. Можно было съесть сразу. А можно было подождать 15 минут и получить ещё одну — дилемма.  

Бо́льшей части детей отложить удовольствие оказалось проблематично. Но были и исключения. Наблюдать за успехами участников продолжили после эксперимента.

«Успех» касался всех аспектов жизни: в работе, в отношениях, в учёбе, в развитии. И выяснили, что связь есть: дети, которые могли потерпеть 15 минут, добивались большего.

Аналогичный принцип работает и в бизнесе. Компании, которые в начале пути «не продались», сейчас стоят в тысячи раз больше. 

«Google», к примеру, много раз пытались выкупить. Сперва за 10 миллионов долларов, затем за 10 миллиардов. Основатели воздержались. Сейчас их капитализация приближается к триллиону. 

«Яндекс» тоже «не прогнулся». Его хотели выкупить и «Google», и олигархи, и государство. Благодаря отказам капитализация бренда продолжает расти. 

Долгосрочное мышление лучше краткосрочного во всех отношениях. Как в принятии жизненно важных решений, так и в принятии профессиональных. 

Иногда нужно наступить на горло мимолётной выгоде, чтобы добиться успеха в будущем. Особенно маркетологам, ориентированным на мгновенные конверсии.

Ваши рекламные кампании, акции и розыгрыши не начнут работать в день запуска. Иногда должно пройти пару-тройку месяцев, чтобы был результат. Мыслите долгосрочно и успехов не избежать.
5/20/2020 12:00:11 AM

Channel Informations

Members: 73927

Last Update: 26/05/2020 19:16:53 PM

Invite Link: ...

Open Telegram Channel

Video Collection

Специально для подписчиков канала «Маркетинговый ход», онлайн-университет GeekBrains от Mail.ru Group, с гарантированным трудоустройством, сделал скидку 20% на обучение: Продакт-менеджменту, Интернет-маркетингу, Дизайну и другим востребованным специальностям.   Учитесь у экспертов, работающих в Mail. ru, Delivery Club, PepsiCo, Альфабанк, Теле2 и других крупных компаниях.  Обучаться можно из любого города. ...
Read More
1/31/2020 1:31:27 AM

Learn how create website from telegram channel

Here is an easy tutorial with small steps for tgio bot. All of your post will add to your website from today. Start now.

Start tutorial
Внимание! Всем, кто столкнулся с трудностями в бизнесе из-за кризиса: обращайтесь в общественную приёмную Уполномоченного по защите прав предпринимателей в городе Москве – «Мы с Вами!» @misvamiru  Минеева Татьяна Вадимовна, уполномоченный по защите прав предпринимателей в городе Москве, и Терисаян Артур Апресович – общественный уполномоченный по защите прав предпринимателей ...
Read More
4/25/2020 6:20:00 PM